A Uber liberou uma avaliação de seis estrelas para motoristas, recurso exclusivo e temporário no Brasil. A novidade foi anunciada em São Paulo como parte da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à CBF.
A sexta estrela não altera o histórico real do motorista. Ela funciona apenas como uma medalha visual. A empresa adaptou a arquitetura global do sistema para criar esse recurso.
A Uber também instalou painéis em aeroportos para avisar turistas estrangeiros que a sexta estrela está disponível apenas em países que já têm cinco. A mensagem final é: “Que bom que você está no Brasil”.
O ex-jogador Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como embaixador da campanha. Ele aparece em materiais promocionais com um sorriso e diz “Lo siento” para provocar torcedores rivais.
A ação foi criada para entrar no clima da Copa do Mundo. A empresa aposta na provocação aos adversários nas redes sociais durante o torneio. A hashtag da campanha deve ser usada por criadores de conteúdo do universo do futebol.
A Uber encontrou um jeito de misturar patriotismo com estratégia de marketing. A empresa mexeu em uma ferramenta que existe igual no mundo inteiro para agradar o público brasileiro.
O recurso é uma forma de a empresa demonstrar apoio à seleção brasileira. A campanha busca engajar motoristas e passageiros no período da Copa do Mundo.
