Taylor Swift decidiu registrar sua voz e imagem como marcas registradas nos Estados Unidos com o objetivo de se proteger contra usos indevidos em conteúdos gerados por inteligência artificial. A informação foi divulgada pela publicação Variety.
O Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos (USPTO) recebeu três pedidos de registro. Dois são para marcas sonoras, que consistem nas frases ditas pela cantora: “Hey, it’s Taylor Swift” e “Hey, it’s Taylor”. O terceiro é para uma fotografia em que Taylor aparece em uma apresentação no palco.
Essa mesma estratégia foi adotada pelo ator Matthew McConaughey em 2024. Ele registrou como marca elementos da sua identidade, como o bordão “Alright, alright, alright!”, do filme “Jovens, Loucos e Rebeldes” (1993), além de outros fragmentos de áudio e vídeo.
O sistema de marcas registradas não foi criado originalmente para esse tipo de proteção. No entanto, com o aumento de casos de deepfakes e uso não autorizado de imagens de celebridades, essa estratégia ganhou força nos últimos anos.
Em 2024, Taylor Swift manifestou sua preocupação com a desinformação gerada por inteligência artificial depois que imagens falsas dela circularam em um site ligado à campanha de Donald Trump.
